本文为专业手游媒体“手游猎人”[微信公众号：shouyoulieren]所撰写的稿子。

最近手游圈内的很多朋友都在谈HTML5。是的，当现象级游戏《围住神经猫》像病毒似的在朋友圈火起来之后，很多人就开始讨论HTML5游戏是否是未来的大趋势。而最近又有HTML5游戏大会之类的活动，因此手游猎人[微信公众号：shouyoulieren]的朋友圈也被刷屏了。

HTML是构成网页文档的主要语言。HTML文件是由HTML命令组成的描述性文本，HTML命令可以说明文字、图形、动画、声音、表格、链接等。总之一句话，就是网页。而HTML5就是HTML第五代语言。

所以简单地理解，“HTML5游戏”其实就是页游：不需要去下载app，直接在网页中玩游戏。不过，升级版的网页语言带来的手机页游能带来广阔的前景吗？ 

我们先看看PC页游的相关历史。2009年，《开心农场》作为一款轻量级网页游戏，借助开心网等各大社交网站，在中国迅速蹿红。初期的开心网是实行邀请机制的，其社交圈封闭程度相对现今的微信有过之而无不及。《开心农场》借助开心网牢固的用户圈子增加了用户粘性，在中国页游成长之路上也可谓是一座里程碑。随后，腾讯QQ空间也大肆发展类似的游戏，一时间在网民之间流行起一句“今天偷菜了吗？”

但是在一阵风刮过去之后，《开心农场》迅速被人们淡忘。重复机械式操作的疲乏感，是人都会厌烦。玩家都不是省油的灯。

而看看眼下的页游发展情况？从推广手段就可见一斑：页游通常采用网民最反感最痛恨的弹窗广告，跟病毒似的，这个行业的发展是有问题的。

而PC上页游的这两种模式，放在HTML5手游上，是否成立呢？笔者认为很难。

首先从游戏开发商的角度看。游戏开发商在页游的收入模式之一是广告模式。从用户心理学上来讲，引入广告是个下策，除非这款游戏主题就正好是某商家的某次活动，游戏即是营销，营销就是游戏。类似于优酷土豆等视频网站傻大黑粗的75秒贴片广告，已经搞得网民们怨声载道。何况手机屏幕这么小，再来个banner还是什么广告，不可行。眼下移动端的广告都还是很初级的阶段。

第二，道具售卖模式。手游本身是更新迭代非常频繁的游戏，除非HTML5游戏像PC页游《火影忍者OL》这样的中重型游戏，加上人气IP的支撑，所以粘性很高。不然HTML5游戏道具售卖模式也很难支撑起来。

有人会问了，凭什么一直把HTML5说得很轻度，很小品呢？大型游戏HTML5也能做，但是这时候从用户的角度考虑下问题：从用户加载游戏的时间和网速环境来说，为什么要花时间去加载一个数据容量为G级别的所谓“手机页游大作”，而不去老老实实下载一个客户端呢？如果HTML5游戏的数据容量和APP差不多，页面加载组件和直接下客户端都是一样久。

在近期的HTML5大会上，“时代选择了无端”也是热门话题。是的，这一观点手游猎人[微信公众号：shouyoulieren]也很同意。只是游戏无端化是否可以轻率地和游戏终将HTML5划上等号，相信赴会的大佬们都心中有数。在HTML5的头上，还屹立着一个终将爆发的不速之客——云游戏。只要民用网速上去了，服务器响应提速了，在完全不需要预加载任何数据的云游戏的面前，同样需要预先下载数据到本地的HTML5和端游是一样苍白的。云游戏终将是游戏无端化最接近完美的形态。HTML5充其量就是个过度时期的产物。

所以其实HTML5游戏的前路依然很窄，除了专门为各大商家的活动做做相应的小游戏，在传统的游戏圈子里只能通过一些轻量级消除、卡牌、策略经营等来偶尔为自己刷一刷存在感了。笔者认为，HTML5游戏也就放在营销中比较靠谱。即是上文提及：“游戏即是营销，营销就是游戏”的做法、

那么从端游到云游这之间的HTML5过渡时期会有多长呢？谁知道呢，或许就会像移动网络从2G跳跃到4G一样快。各位急于在HTML5游戏领域吃螃蟹的中小型厂商们，还是踏踏实实地抓好游戏创意与制作品质的把关工作吧，一个绝妙的点子，在什么引擎什么平台上都会发光的，重要的不是这些框架，而是核心玩法。